สินค้าไอทีราคาถูก โดย Thaiware Shop

อะโดบีส่ง Adobe Advertising Cloud ช่วยนักการตลาดขับเคลื่อนแคมเปญโฆษณาผ่านหลากหลายช่องทาง



เมื่อ :
image_big

จากงาน Adobe Summit 2019 ที่ผ่านมา อะโดบี (Adobe) ประกาศความร่วมมือกับบริษัท โรคุ (Roku) เพื่อช่วยให้ลูกค้าของอะโดบีสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคจำนวนมากที่หันไปใช้บริการทีวีผ่านอินเทอร์เน็ต (over-the-top - OTT) ได้อย่างตรงจุด  นักการตลาดที่ใช้ Adobe Advertising Cloud, Adobe Audience Manager และ Adobe Analytics จะสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายบนแพลตฟอร์ม Roku ได้โดยตรง โดยสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาและเข้าถึงคลังโฆษณาของ Roku ได้อย่างไร้รอยต่อ จึงช่วยปรับปรุงแคมเปญ จัดการความถี่ในการแสดงโฆษณา และตรวจวัดความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม OTT ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

อะโดบีส่ง Adobe Advertising Cloud ช่วยนักการตลาดขับเคลื่อนแคมเปญโฆษณาผ่านหลากหลายช่องทาง

นายคีธ เอดี้ รองประธานและผู้จัดการทั่วไปฝ่าย Adobe Advertising Cloud ของอะโดบี กล่าวว่า “Adobe Advertising Cloud มุ่งเน้นการนำเสนอข้อมูลเชิงลึก ความน่าเชื่อถือ การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และคลังเก็บทรัพยากร (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับทีวี) ช่วยให้บริษัทผู้โฆษณาสามารถนำเสนอประสบการณ์ด้านโฆษณาที่มีการเชื่อมโยงถึงกันให้แก่ผู้บริโภคในปัจจุบันซึ่งมีความรู้เพิ่มมากขึ้น  ความร่วมมือกับ Roku ในครั้งนี้จะช่วยให้ลูกค้าของอะโดบีจัดการแคมเปญบนแพลตฟอร์มทีวีสตรีมมิ่งชั้นนำได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น”

นายสก็อต โรเซนเบิร์ก ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายธุรกิจแพลตฟอร์มของ Roku กล่าวว่า “ด้วยแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนไปสู่สตรีมมิ่ง นักการตลาดจึงมีโอกาสเพิ่มมากขึ้นในการเข้าถึงผู้บริโภคอย่างตรงกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางทีวี  Roku มีสัมพันธภาพโดยตรงกับผู้บริโภค และมีความสามารถด้านโฆษณาที่ก้าวล้ำที่สุดในแวดวง OTT  ความร่วมมือในครั้งนี้จะช่วยให้ลูกค้าของอะโดบีสามารถเรียกใช้งานข้อมูลได้อย่างไร้รอยต่อ และเข้าถึงลูกค้าที่เปลี่ยนย้ายการรับชมทีวีไปยังอุปกรณ์ของ Roku”

ปรับปรุงการเจาะกลุ่มเป้าหมาย ความน่าเชื่อถือ และข้อมูลเชิงลึก

ขณะที่เส้นแบ่งระหว่างเทคโนโลยีด้านโฆษณาและการตลาดเริ่มเลือนราง นักการตลาดก็ต้องการที่จะเข้าใจเกี่ยวกับแนวทางการลงโฆษณาตามสื่อต่างๆ เพื่อนำเอาข้อมูลดังกล่าวมาใช้ในการปรับปรุงแคมเปญด้านการตลาด

Advertising Analytics ช่วยให้บริษัทที่ลงโฆษณาสามารถตรวจสอบติดตามยอดการคลิกผ่านและการดูครั้งล่าสุดที่นำไปสู่การซื้อใน Adobe Analytics โดยบริษัทที่ใช้ทั้ง Adobe Advertising Cloud และ Adobe Analytics จะสามารถดูว่าค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาของตนเองนำไปสู่การดำเนินการบนเว็บไซต์อย่างไรบ้าง รวมไปถึงการผลักดันเป้าหมายทางธุรกิจที่สำคัญ เช่น การสร้างรายได้ เป็นต้น  นอกจากนี้ บริษัทยังสามารถส่งข้อมูลจาก Adobe Analytics ไปยัง Adobe Advertising Cloud เพื่อใช้ในการรายงานและการปรับปรุงประสิทธิภาพ  คุณประโยชน์เหล่านี้จะช่วยปรับปรุงการรายงานและการกลั่นกรองข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาในการกระตุ้นการดำเนินการบางอย่างบนเว็บไซต์ รวมถึงการปรับแต่งแคมเปญ และเพิ่มความสะดวกในการแบ่งเซ็กเมนต์ของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อมอบประสบการณ์ที่เหมาะสมให้แก่ลูกค้า โดยครอบคลุมโซลูชั่นต่างๆ บน Adobe Experience Cloud

ในปีนี้ อะโดบียังได้ทำการปรับปรุงที่สำคัญสำหรับ Adobe Advertising Cloud Search โดยขยายขีดความสามารถและคุณประโยชน์ของฟีเจอร์ Performance Optimization ที่ขับเคลื่อนด้วย Adobe Sensei ซึ่งเป็นเทคโนโลยี AI และ Machine Learning ของอะโดบี

เนื่องจากความเปลี่ยนแปลงในเทคโนโลยีการเพิ่มประสิทธิภาพ (Optimization) ซึ่งดำเนินการโดยเสิร์ชเอนจิ้นสำคัญๆ นักการตลาดจึงพยายามผลักดันประสิทธิภาพที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับการลงทุนด้านการทำตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา  โซลูชั่น Adobe Advertising Cloud Search แก้ไขปัญหาท้าทายของผู้ลงโฆษณา ด้วยอัพเดตล่าสุดในส่วนของ Performance Optimization สำหรับ Adobe Advertising Cloud Search ซึ่งผสานรวมหลากหลายกลยุทธ์การประมูลคำค้นหาบนเสิร์ชเอนจิ้น

Performance Optimization จะประเมินผลลัพธ์ด้านการทำตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา และกระจายการลงทุนในสื่อสำหรับแคมเปญต่างๆ โดยใช้เทคโนโลยีการประมูลที่แตกต่างหลากหลาย เพื่อปรับปรุงผลตอบแทนการลงทุนโดยอัตโนมัติ ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่โซลูชั่นซอฟต์แวร์ในอุตสาหกรรมนี้นำเสนอแนวทางการเพิ่มประสิทธิภาพในการประมูลคำค้นหาบนเสิร์ชเอนจิ้นต่างๆ รวมถึงกลยุทธ์การเสนอราคาประมูล

ด้นฉบับ : news.thaiware.com/16238.html
เขียนโดย
ระดับผู้ใช้ : Admin    Thaiware
How to ....

ข่าว Adobe Creative Cloud เพิ่มเติม

logo_tk
รายงานจากอะโดบีชี้ ผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ส่วนใหญ่ยินดีเปิดรับประสบการณ์ผ่านการโต้ตอบแบบอัตโนมัติ
logo_tk
เปิดฮาวทูทรานฟอร์มธุรกิจด้วย “ดาต้า” ฉบับ Adobe
logo_tk
Premiere Rush เปิดให้ผู้ใช้แอนดรอยด์สร้างและแชร์วิดีโอออนไลน์ได้แล้ววันนี้